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              情感咨詢深入人心,微博幫你實現無限可能

              發布時間:2020-09-04 11:44:36

              博采眾長,望每個品牌都能野蠻生長

               

              廣告主:某知名情感博主

              所屬行業:情感咨詢

              投放平臺:微博粉絲通

               

              目  錄

               

              ★Part1 投放背景

              ★Part2 投放策略 

              ★Part3 投放效果

              ★Part4 投放總結

               

              投放背景

               

              自從2008年國家正式確立了婚姻情感咨詢師的職業標準后,情感咨詢行業就步入了飛速發展階段。

              2015年我國情感咨詢行業市場規模約為180億元,同比增長13.92%。到目前至少存在25萬的情感咨詢師的缺口。

               

               

              投放策略

               

              1、投放素材:主要投放素材形式有多種:長圖、多圖、大card、情感文章,而短文案+長圖/多圖是目前效果比較好的一種方式。

               

              2、人群屬性:根據微博用戶的屬性及情感行業的現狀,女性且22-45歲是我們可投放的受眾群體。

               

              3、投放方式:除了常規的賬號人群定向之外,興趣關鍵詞及情感類內容定向,是我們投放的重點計劃方向及形式。

               

               

              投放效果

               

              1、每天投放時,需及時跟客戶核對數據,客資的數量已經相對應的成本,從而及時進行調整。

               

              2、基于每天流量的波動,建議以月為單位跟客戶核對一次總的數據成本,這樣可以更加客觀的反映我們的情況。

               

               

               

              投放總結

               

              1、測試初期,素材的準備及文案要及時,可以多準備幾套當作備用告知客戶微博平臺的整體成本及確認客戶自身的kpi是否符合實際要求,讓客戶有心理準備。

               

              2、投放期間,需要實時跟客戶核對數據成本,消耗量級和客資是否成正比,如果差距過大,需要及時調整。

               

              3、定期跟客戶做數據匯總(每周或每月),看客戶自身要求或接受度,讓客戶了解自身的成本以及消耗的地方,明白投放的整體數據,這樣客戶心里對我們會保持一個不錯的印象。

               

              4、推廣時的一些負面反饋(如評論等),需要及時跟客戶溝通,及時解決,確保素材效果不會受到影響。

               

              5、微博新出的一些玩法,可以及時跟客戶溝通,看是否符合我們行業的投放模式,并及時測試新模式,嘗試不同的投放方式所帶來的不同效果,效果好的可以繼續沿用。

               

               

              我們說“野蠻生長”這并不是一個帶有專橫與霸權的詞語,在品牌快速更迭的今天,它是一個帶著美好寓意的祝福,很高興的是,盤古廣告能成為每個選擇我們的品牌主的生長助推者。每周一篇精品案例,從不同平臺、不同行業、不同創意,不同方向全方位分享,希望這些都能成為你野蠻生長的力量!

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